Najpierw brief, potem twórca
Influencer marketing łatwo odwrócić: zacząć od pytania „kogo mamy?” i dopiero później szukać dla tej osoby roli w kampanii. My zaczynamy odwrotnie.
Najpierw definiujemy problem, odbiorcę, temat, kontekst marki i oczekiwane działanie. Dopiero wtedy można ocenić, jaki typ twórcy będzie wiarygodnym nośnikiem komunikacji.
Zasięg to tylko jedna zmienna
Duża publiczność nie gwarantuje dopasowania. Ważne są m.in. zgodność tematyczna, wiarygodność w danej społeczności, format, sposób komunikacji i zdolność do naturalnego osadzenia marki w treści.
Dlatego w zależności od celu sens może mieć ekspert, twórca tematyczny, mikroinfluencer albo zestaw różnych profili pracujących na różnych etapach kampanii.
Kreacja musi pasować do medium i twórcy
Najgorszym wykorzystaniem twórcy jest potraktowanie go jak powierzchni reklamowej. Materiał powinien zachować sens briefu, ale jednocześnie korzystać z języka i formatu, które odbiorcy danego twórcy uznają za naturalne.
Mierz to, co wynika z celu
Kampania zbudowana pod świadomość marki potrzebuje innych wskaźników niż aktywacja nastawiona na przejścia czy leady. Dlatego model pomiaru ustalamy przed wyborem twórców, a nie po zakończeniu działań.
FAQ
Czy większy influencer zawsze daje lepszy efekt?
Nie. Wielkość społeczności jest tylko jednym z parametrów. Kluczowe jest dopasowanie do problemu, odbiorcy i celu.
Czy pracujecie tylko z własną siecią twórców?
Nie ograniczamy wyboru do zamkniętej listy. Dobieramy rozwiązanie do briefu i możemy korzystać z różnych modeli współpracy.
Jak wybrać KPI kampanii influencerskiej?
Najpierw trzeba określić rolę kampanii w ścieżce klienta. Dopiero z niej wynikają właściwe wskaźniki.